Подводные камни маркировки рекламы: как не попасть на штраф

С 1 сентября 2022 года вся реклама в интернете должна иметь маркировку: пометку «реклама» и информацию о рекламодателе. Требование касается не только блогеров и SMM-специалистов, но и заказчиков. Ошибка в оформлении может обернуться административным штрафом.

Сложности при маркировке рекламы

На первый взгляд требование кажется простым — маркировать рекламу. Но при работе с конкретными публикациями возникает много вопросов. Считается ли рекламой пост без призыва купить? Нужно ли маркировать публикацию, если за неё не платили? Как именно оформить маркировку и где взять идентификатор?

Пример: блогер получил косметику по бартеру и рассказал о ней в посте, упомянул бренд, добавил ссылку на магазин. Денег за публикацию не брал. По закону такая публикация может считаться рекламой, а значит, требует маркировки. Многие узнают об этом только после штрафа.

Под наблюдение попадает множество форматов: баннеры, аудио- и видеотрансляции, стримы, видеоролики и аудиозаписи, включая публикации в соцсетях, пресс-релизы. Чтобы разобраться в тонкостях, одной статьи закона недостаточно. Нужно учитывать разъяснения Роскомнадзора и Федеральной антимонопольной службы. С 1 апреля 2025 года добавилась ещё одна обязанность — отчисления за распространение интернет-рекламы.

Как упростить задачу

Если продумать шаги заранее, рисков становится меньше. Проверить материал до размещения позволяет памятка Новаторикса. В ней собраны пункты, которые нужно пройти перед публикацией, с возможностью отметить выполненные.

Памятка основана на официальных источниках: Законе № 38-ФЗ «О рекламе», приказе Роскомнадзора от 25.03.2025 № 68, разъяснениях ФАС и других официальных документах.

Если остались вопросы

Чек-лист охватывает только типовые ситуации. Если ваша сложнее, разобраться поможет ИИ-консультант Новаторикс. Опишите ему свой случай — и получите ответ со ссылками на источники. Можно также запросить шаблон оформления маркировки: где разместить пометку «Реклама», куда вставить erid, в каком порядке идут элементы. Останется вписать свои данные.

Вывод

Освоить все требования сразу невозможно. Законы периодически обновляются, появляются новые разъяснения и обязанности. Надёжнее выстроить простой порядок: проверять публикацию по чек-листу, а сложные случаи разбирать с консультантом. Так вы снижаете риск штрафа и не тратите время на лишнее.

Коротко о Новаториксе

Новаторикс — бесплатный ИИ-консультант для предпринимателей. Он отвечает на вопросы о работе с Wildberries, Ozon, Яндекс Маркетом и Авито, о налогах, маркировке, сертификации и мерах поддержки — на основе официальных и проверенных источников.

Консультант работает в Telegram, MAX и на сайтах центров «Мой бизнес» при поддержке Министерства экономического развития Российской Федерации.